Dan Pavel
Tel. 0745.421.940
Email: dan@brandart.ro
Naming - crearea numelui unui brand
| 
| 
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si atragator, parte din extraordinara alegere a destinului unui brand. Un nume bun este acela care creaza notorietate imediata, este penetrant si transmite consumatorilor semnificatii profunde. Un nume bun este insa dificil de ales. Pe masura cu trecerea timpului posibilitatile de a crea o denumire cu relevanta in piata este mai mica. Trebuie cunoscute implicatiile semantice ale unor imprumuturi din celelalte limbi, neologisme, arhaisme sau chiar argouri. Orice asociere care conduce la succes trebuie luata in calcul. Acest lucru necesita abilitati de comunicare exceptionale.
In acest moment posibilitatea de a inregistra o denumire de marca la OSIM (Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci) a devenit o adevarata aventura pentru ca exista foarte multe restrangeri ale protectiei. Ce inseamna acest lucru? In primul rand marea majoritate a cuvintelor derivate din substantive care se regasesc in DEX au fost deja protejate. In al doilea rand exista riscul ca si dupa demararea procedurilor de depunere a documentatiei sa va loviti de o eventuala respingere. In al treilea rand, OSIM nu ofera decat acces la baza de cercetare documentara (contra-cost) decat pe o perioada care nu acopera retroactiv decat perioada de pana la ultimele 3 luni. Cu alte cuvinte chiar daca gasiti ca disponibil un nume de marca va puteti afla in situatia neplacuta ca dupa ce ati platit sumele consitente ale protectiei sa va treziti ca de fapt el se afla protejat in intervalul pe care cautarile nu-l acopera.
Problemele nu se opresc insa aici. Va mai puteti afla si in situatia delicata de a vi se aduce la cunostinta ca trebuie sa va retrageti brandul de pe piata ca urmare a solicitarii unui proprietar care v-a lasat sa-l folositi cu buna stiinta pana v-ati facut o piata si apoi doreste sa o paraziteze.
Toate acestea fac obiectul unor procese costisitoare pe care nu numai ca nu le puteti castiga decat in instantele judecatoresti supreme, dar riscati sa platiti si daune.
Namingul trebuie adecvat unei zone care tine de copy-writing ( sloganul) sau denumirile derivate ale marcilor. Toate acestea trebuie legate de un Logo inspirat si care sa completeze vizual ceea ce numele nu reuseste in totalitate. Experienta mi-a demonstrat ca in covarsitaore majoritate, birourile de avocatura care se ocupa de consiliere in proprietate intelectuala nu pot acoperi integral acest amestec intre Vizual, verbal si oportunitate.
Pentru a evita aceste probleme va pot sta la dispozitie cu o multitudine de exemple si cazuri cu care m-am intalnit in acesti ani.
Atentie la numele firmei si denumirea comerciala a viitorului brand pentru ca exista in Clasificarea de la Nisa o lista de clase sub care se pot desfasura activitatile viitoare. Fiecare protectie costa exponential
Ultima actualizare (Miercuri, 02 Iunie 2010 09:58)
Skinhead incuietor
Imaginatia celor care se ocupa la Pitesti de outdoor reuseste de multe ori sa atinga cele mai sensibile coarde ale bunului simt. Creatorul acestei casete luminoase a oferit clientului o solutie care imbina doua activitati aflate intr-o conectivitate mai mult decat inspirata. Ceea ce leaga frizeria d...
Citeşte mai mult...NIKE si ACPART
Ce legatura exista oare intre compania NIKE si Agentia Nationala Pentru Calificarile din Invatamantul Superior si Parteneriat cu Mediul Economic si Social ? Dincolo de abracadabranta denumire a celor din urma realizez ca este extrem de dificil pentru un designer sa poata construi identitatea acestei...
Citeşte mai mult...Cum isi pune ANA poalele'n cap
Aceasta elipsa verde Tuborg nu se doreste a fi simbolul Bio a unei natii de tragatori pe nas, ci efectul de bumerang vrajit al celor care se opun cu vehementa acestor practici de rit columbian. Niste specialisti in dinamica elicoidala au decis ca simbolul Agentiei Nationale Antidrog sa beneficieze d...
Citeşte mai mult...Arbeit macht frei !
Seria conceptelor hilare ale Statului continua nefericit cu aceasta exprimare vizuala care daca nu va starneste rasul , macar are darul de a va arata nivelul pe care comunicarea in domeniul administrativ o are in teritoriu. Este ceea ce inteleg cei care decid si aplica legi pentru fiecare muritor de...
Citeşte mai mult...Brat la brat batut-am campii !
In opinia celor care au realizat Logo-ul Agentiei Nationale pentru Ocuparea Fortei de Munca doi oameni care stau brat la brat reprezinta cel mai bine scopul comunicarii vizuale a acestei institutii. Un personaj negativ si unul pozitiv aflati intr-o reala ,,ocupatie” inteleasa ca fiind munca si plas...
Citeşte mai mult...Run baby, run !
Va propun spre evaluare acest logo apartinand Regiei Autonome pentru Activitati Nucleare din dorinta de a continua seria de erori de comunicare vizuala care bantuie de multa vreme spatiul Administratiei de stat de la toate nivelurile. O noua aberatie in domeniul identitatii vizuale care este expusa c...
Citeşte mai mult...Apele Romane
Logo-ul Apele Romane S.A. ramane unul dintre cele mai retrograde forme de exprimare in comunicare vizuala si se adauga intr-un mod nefericit la multitudinea de simboluri anoste care reprezinta amprenta Statului Roman la nivel de administratie. Este daca vreti sablonul dupa care recunoasteti grobiani...
Citeşte mai mult...Golanie la drumul mare !
Ca designul se fura nu mai este pentru nimeni o noutate, dar ca se face la modul infect si cat mai nesimtit cu putinta va voi demonstra imediat. In urma cu cativa ani am realizat pentru compania International Lazar Company un logo care se regaseste pe o multitudine de produse publicitare si care a a...
Citeşte mai mult...Un Brand de milioane
CNAS are un logo pe care va invit sa-l apreciati. Pentru cei care nu sunt inca familiarizati cu ,,conceptul,, va voi ajuta un pic. Intr-o buna zi, cineva (a se intelege un designer cu experienta medicala) a creat aceasta sintetica forma care sa ia asupra ei inteaga forta de comunicare a Casei Nation...
Citeşte mai mult...Ambalaje cu design inadecvat
De curand am cumparat de pe piata un bec fabricat de o companie cu o denumire ciudata ,,Capacul de Aur S.R.L.” care ,,beneficia” de aportul creativ al unor indivizi care nu au nici o legatura cu ceea ce pretind a fi. Dincolo de strategia pe care acest producator a avut-o in a alege un astfel de con...
Citeşte mai mult...Naming - crearea numelui unui brand
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si atragator, parte din extraordinara alegere a destinului unui brand. Un nume bun este acela care creaza notorietate imediata, este penetrant si transmite consumatorilor semnificatii profunde. Un nume b...
Citeşte mai mult...Restilizarea unui logo
BMW - Bayerische Motoren Werke
Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la istoric si pana in prezent. Am ales ca exemplu BMW pentru ca acopera impecabil toate nuantele pe care le presupune acest aspect. Si brandul dumneavoastra va trebui intr-o zi restilizat. Iata cum se intampla d...
Citeşte mai mult...Simfonia Lalelelor Pitesti
L-am creat in 2007 şi a facut obiectul unei sectiuni a proiectului de masterat din cadrul Catedrei de design de la Universitatea Nationala de Arte din Bucuresti fiind prezentat Primăriei municipiului Piteşti ca propunere pentru simbolul oraşului. Realizarea sa constituie efortul unei documentări ap...
Citeşte mai mult...