BRANDART

Unul dintre cele mai interesante proiecte de brand realizate a pornit de la imposibilitatea protectiei acestuia la OSIM. Motivul a a fost reprezentat de insasi denumirea companiei care este omonima cu localitatea EFES din Turcia. OSIM nu admite sa inregistreze ca marci denumiri geografice chiar daca argumentele pe care le puteau aduce patronii turci erau destul de convingatoare. Brieful dupa care s-a lucrat a scos in evidenta si un alt aspect delicat. Turcii de la EFE’S creasera in Romania o companie care se ocupa cu comercializarea miezului de nuca, alunelor si urmau sa asimileze si conserve de legume in asa fel incat isi doreau sa introduca in logo pe cat posibil elemente din drapelul national al tarii lor ( steaua cu semiluna). OSIM nu admite sa protejeze si pentru terti insemnele nationale ale unui stat, situatie cu atat mai complexa. In cercetarea documentara realizata pentru constructia proiectului s-a mers pe doua directii. Prima a concluzionat ca localitatea Efes era renumita prin cursul de apa care o traversa. Al doilea element era apostroful care separa literele EFE de ultimul E din denumire. In consecinta s-a trecut la transformarea acelei virgule (apostrof) intr-o spirala care prin micsorare sa poata sugera steaua cu semiluna. OSIM nu s-a mai putut opune acestui demers decat in prima faza intrucat argumente prezentate au fost imbatabile. Logo-ul EFE’s a putut fi protejat pornind tocmai de la argumentatia ca intre EFES si EFE’S exista o diferenta data de chiar luna cu semiluna folosita ca apostrof si care la baza este totusi o spirala care sugereaza de fapt o virgula ! Proiectul a putut fi in final inregistrat.