Contact
BrandArt Studio Design
Tel. 0722.642.951
office@brandart.ro
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si atragator, parte din extraordinara alegere a destinului unui brand. Un nume bun este acela care creaza notorietate imediata, este penetrant si transmite consumatorilor semnificatii profunde. Un nume bun este insa dificil de ales. Pe masura cu trecerea timpului posibilitatile de a crea o denumire cu relevanta in piata este mai mica. Trebuie cunoscute implicatiile semantice ale unor imprumuturi din celelalte limbi, neologisme, arhaisme sau chiar argouri. Orice asociere care conduce la succes trebuie luata in calcul. Acest lucru necesita abilitati de comunicare exceptionale.
In acest moment posibilitatea de a inregistra o denumire de marca la OSIM (Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci) a devenit o adevarata aventura pentru ca exista foarte multe restrangeri ale protectiei. Ce inseamna acest lucru? In primul rand marea majoritate a cuvintelor derivate din substantive care se regasesc in DEX au fost deja protejate. In al doilea rand exista riscul ca si dupa demararea procedurilor de depunere a documentatiei sa va loviti de o eventuala respingere. In al treilea rand, OSIM nu ofera decat acces la baza de cercetare documentara (contra-cost) decat pe o perioada care nu acopera retroactiv decat perioada de pana la ultimele 3 luni. Cu alte cuvinte chiar daca gasiti ca disponibil un nume de marca va puteti afla in situatia neplacuta ca dupa ce ati platit sumele consitente ale protectiei sa va treziti ca de fapt el se afla protejat in intervalul pe care cautarile nu-l acopera.
Problemele nu se opresc insa aici. Va mai puteti afla si in situatia delicata de a vi se aduce la cunostinta ca trebuie sa va retrageti brandul de pe piata ca urmare a solicitarii unui proprietar care v-a lasat sa-l folositi cu buna stiinta pana v-ati facut o piata si apoi doreste sa o paraziteze.
Toate acestea fac obiectul unor procese costisitoare pe care nu numai ca nu le puteti castiga decat in instantele judecatoresti supreme, dar riscati sa platiti si daune.
Namingul trebuie adecvat unei zone care tine de copy-writing ( sloganul) sau denumirile derivate ale marcilor. Toate acestea trebuie legate de un Logo inspirat si care sa completeze vizual ceea ce numele nu reuseste in totalitate. Experienta mi-a demonstrat ca in covarsitaore majoritate, birourile de avocatura care se ocupa de consiliere in proprietate intelectuala nu pot acoperi integral acest amestec intre Vizual, verbal si oportunitate.
Pentru a evita aceste probleme va pot sta la dispozitie cu o multitudine de exemple si cazuri cu care m-am intalnit in acesti ani.
Atentie la numele firmei si denumirea comerciala a viitorului brand pentru ca exista in Clasificarea de la Nisa o lista de clase sub care se pot desfasura activitatile viitoare. Fiecare protectie costa exponential
Editoriale
Imaginea agentiilor de turism din Romania
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga banuiala. Cei care se vaita de penuria de clienti gasesc mai convenabil sa puna acest lucru pe seama crizei economice. Sa fim seriosi... Recesiunea nu este singura vinovata de picajul acestui domeniu c...
Citeşte mai mult...iPhone la kilogram
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi principiu ca la lenjeria comestibilă. În acest caz avem de a face cu nişte biscuiţi făcuţi în formă de iPhone.
Plecând de la ideea: de ce să se bucure doar unii de un obiect privilegiat când poate să îl ai...
Cat costa un consultant in PR
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de afaceri atunci când aude pentru prima dată de o asemenea titulatură. Un consultant în PR este o persoană care îţi oferă soluţii particularizate de business atunci când compania ta are nevoie. Când totul este...
Citeşte mai mult...Branduieste-ti compania folosind Relatiile Publice
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi şi publicului larg. Fără a-ţi crea o comunicare de brand, rişti să te afunzi în anonimat şi, odară cu tine, şi afacerea ta va avea acelaşi sfârşit. Însă demersul acesta nu este suficient pentru a face d...
Citeşte mai mult...Curriculum Vitae, model CV. Tendinte de success
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a conceptelor de realizare a CV-urilor. Iesite din dogmatica si birocratia sustinuta de Comunitatea Europeana, ele par sa aiba o larga deschidere in fata angajatorilor. Dealtfel era de asteptat ca sistemul cv-...
Citeşte mai mult...
Djili Soy – Samanta de scandal
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac altceva decat sa suscite o curiozitate ocazionată de dimensiunea mediatică filtrata sau nuanțată de furnizorii de informații. Realitatea este de o duritate extremă iar protagoniștii desfăsoară lupte cr...
Citeşte mai mult...Ferrari versus IRUM Reghin
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa reevalueze intentia de inregistrare la OSIM a logo-ului pe motiv ca exista risc de asociere sau confuzie. Tinand cont de faptul ca Opozitia sau Avizul de refuz provizoriu pe care OSIM le comunica in cazu...
Citeşte mai mult...Sisteme de management al calitatii cu defecte de comunicare vizuala
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de implementarea standardelor de calitate pornind de la elementele pragmatice ale comunicarii vizuale, facand o paralela cu felul in care organisme similare din Occident inteleg importanta acestui demers....
Citeşte mai mult...Fata mosului – Barbeque cu fantana
O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de design afumat, si-a gasit locul pe ambalajele unor dulcegarii din retelele de magazine romanesti. Destinul acestui feminist mesaj subliminal inventariaza o serie de artefacte rurale punand la un loc una...
Citeşte mai mult...Lăptaru Ghiță
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVO
DISTRIBUTION S.R.L. prin care ni se solicita retractarea materialului
publicat la rubrica Editorial cu privire la logo-ul Lăptaru Ghita, am
dat curs in termenul prevazut acestor cerinte. Pentru a nu exista nici un
fel de interpretari ...
Pasarica Ralu
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu Prod din Albesti-Paleologu jud. Prahova. Dincolo de aspectul designului de ambalaj ne-a retinut atentia un moto care suna cam asa:
E frumoasa si gustoasa
Si atat de rumenita,
Doamne ce frumos miroase !
Ar s...
SALROM – Milogul sarat si cei care "sare" candva dupa pasarica rosie
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al celor de la SALROM SNS S.A. Bucuresti. Nu i-as fi alocat acest articol daca nu ar intra cu succes in topul celor mai comuniste formule de prezentare la raft al unui produs de prima necesitate. Cei care se ...
Citeşte mai mult...
Cologne Bonn Airport – Cel mai complet sistem de comunicare vizuala din lume
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de cotitura in abordarea sistemelor de identitate vizuala create pana acum. Proiectul a presupus constructia unor seturi de instructiuni destinate sa cuprinda toate simbolurile adecvate unui aeroport intern...
Citeşte mai mult...Muntenia Medical Hospital – alege-ti cuibul !
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se doresc creatori de publicitate. In perceptia celor care au gandit acest mesaj se incearca cu forcepsul crearea unei legaturi intre femeie, nastere, pasare, cuib, eventual asezonata cu ceva medicina. A...
Citeşte mai mult...Sigle si identitate vizuala sub demnitatea unor institutii publice romanesti de prestigiu
Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata publicului din tara, sau mai grav, la nivel extern si asupra felului in care pot fi interpretate astfel de simboluri de catre cei avizati. Problema este cronica si contine atatea variabile incat mi-ar fi foart...
Citeşte mai mult...Ramada sau cum sa-ti pui reclama'n cui
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe display-ul suspendat pe cladirea Hotelui Ramada din Pitesti . Tinand cont de frecventa cu care am gasit-o in casuta electronica, am decis sa le raspund, iar cand am gasit-o din nou am postat acest articol...
Citeşte mai mult...Romania si brandurile sale – curiozitati in loc de recunoastere
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza)
Obisnuiti sa fim abonati consecventi ai circului mediatic, am uitat adeseori sa privim romanii si realizarile lor cu ochii eliberati de consumerismul generat de metastazele politicului. Intr-un mod ciudat exista o multime de lucruri ...
