Contact
BrandArt Studio Design
Tel. 0722.642.951
office@brandart.ro
BMW - Bayerische Motoren Werke
Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la istoric si pana in prezent. Am ales ca exemplu BMW pentru ca acopera impecabil toate nuantele pe care le presupune acest aspect. Si brandul dumneavoastra va trebui intr-o zi restilizat. Iata cum se intampla de fapt toate lucrurile in acest domeniu exceptional numit BRANDING
Istoric
Grupul a fost fondat in anul 1913 de catre Karl Rapp si Gustav Otto. Ulterior i s-a alaturat si Camillo Castiglioni
Initial Oficiul german de protectie a marcilor a interzis folosirea simbolurilor bavareze din drapelul regional, moment in care s-a creat o vie disputa pe aceasta tema in presa vremii. Odata cu inceputul Primului Razboi mondial, compania a putut inregistra logo-ul intr-un format destul de apropiat de cel din zilele noastre.
Dupa infrangerea Germaniei, in urma tratatului de la Versailles, compania a fost obligata sa renunte la productia de motoare de avion orientandu-se catre productia de masini.
Compania care a restilizat vechiul brand se numeste Interbrand, aceeasi care a creat logo-urile Brithish Airways, Deutsche Telecom, Dresdner Bank, Logo-ul Campionatului mondial de fotbal din Corea (2002), Frankfurt Airport, PetroCanada.
Filozofie
BMW reuneste trei concepte: Estetica, Inovatie, Dinamism
Sloganul companiei:
Primul slogan creat sa insoteasca logo-ul a fost:
Ultima masina pe care o vei conduce
Ulterior s-a optat pentru: Prieten la condus
Semnificatiile:
BMW detine unul dintre cele mai complete manuale de Identitate vizuala din lume, cu un numar de 600 de pagini. Printre elementele care definesc filozofia BMW se numara si inregistrarea sunetului motorului seriei M: Sound by BMW.
Cine ?, Ce?, De ce?
Clienti cu un nivel cultural ridicat, care asociaza automobilele BMW de un temperament extrem de dynamic, agresiv si inovativ
Brandul BMW doreste sa comunice conceptul de Mobilitate extrema, in permanenta evolutie. Totodata, in lupta cu marcile competitoare AUDi si Mercedes, BMW a castigat primul loc la vanzari fiind la acest moment cea mai puternica companie neinclusa intr-un concern.
Marca grafică trebuie să răspundă funcției de a identifica o companie.
BMW este reconoscibila in primul rand prin solutia grafica aleasa si apoi prin conservarea pe lunga durata a principalelor elemente care indica identitatea acesteia.
Înțelegerea limitelor mărcii grafice, sau, dimpotrivă, folosirea lor, este o condiție a proiectării ei. Pentru a putea acoperi segmentul de elita s-a procedat la crearea unui logo alternative pentru gama sport M (denumita Divizia M) 
Necesitatea ca o marcă să fie „seducătoare“ a fost un punct de dispută în rândul designerilor și teoreticienilor domeniului.
BMW este o marca fara calitati emotionale evidente, Rigiditatea acesteia chiar daca beneficiaza de un anume dinamism nu face decat sa preia fluiditatea formelor finite pe care este amplasata. Ea conserva rigiditatea germana si aspectul tehnologic, précis al fenomenului BMW.
Crearea capacității mnemonice unei mărci grafice va fi întotdeauna o garanție a funcționalității. Aceasta marca este usor de memorat si reprodus avand un design simplu si fara echivoc. Suplimentar, ea nu poate fi confundata cu nimic altceva si nici nu si-a propus sa se adreseze altui segment adiacent celui auto.
Includerea în mesajul vizual a unei „întrebări“ la care receptorul este provocat să caute un răspuns, crează o „intimitate“ între acesta și imaginea care îl va determina să descopere întreg sensul comunicării.
Logo-ul BMW ascunde numeroase intrebari legate de ceea ce tehnologia acestuia a reusit sa releve de-alungul timpului. Este singura marca auto din lume care are cel mai scurt ciclu de punere in opera a unei inovatii. Masinile BMW iesite de pe banda de montaj sunt mai vechi decat inovatiile de care beneficiaza cele de la capatului fluxului tehnologic. Sunt inventii si optionale ameliorate de la un numar de 1000 de exemplare. Exemplu motorul de 2000 cmc diesel.
Durabilitatea în timp a unei mărci este indisolubil legată de calitatea vizuală a imaginii, precum și de eficiența mesajului. Rezistenta imaginii BMW este indubitabila. Ea nu si-a propus decat sa vandal inovatie permanenta sub un brand practic nemodificat estetic.
Marca este fundamentul tuturor mesajelor vizuale legate de obiectul ei . Arhitectura BMW, sediul companiei din Munchen este o minune arhitectonica si sustine dincolo de circuitul de la Nurbungring sau sediile dealerilor din lume, o imagine consolidata cu un corporate atat de puternic incat a reusit sa se substituie denumirii de putere inaintea altor marci de automobile din lume.
Marca actuală este destinată aplicării pe suporturi diverse și funcționării pe medii diverse (de la tipar, medii digitale, film, până la reprezentări tridimensionale)
Editoriale
Imaginea agentiilor de turism din Romania
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga banuiala. Cei care se vaita de penuria de clienti gasesc mai convenabil sa puna acest lucru pe seama crizei economice. Sa fim seriosi... Recesiunea nu este singura vinovata de picajul acestui domeniu c...
Citeşte mai mult...iPhone la kilogram
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi principiu ca la lenjeria comestibilă. În acest caz avem de a face cu nişte biscuiţi făcuţi în formă de iPhone.
Plecând de la ideea: de ce să se bucure doar unii de un obiect privilegiat când poate să îl ai...
Cat costa un consultant in PR
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de afaceri atunci când aude pentru prima dată de o asemenea titulatură. Un consultant în PR este o persoană care îţi oferă soluţii particularizate de business atunci când compania ta are nevoie. Când totul este...
Citeşte mai mult...Branduieste-ti compania folosind Relatiile Publice
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi şi publicului larg. Fără a-ţi crea o comunicare de brand, rişti să te afunzi în anonimat şi, odară cu tine, şi afacerea ta va avea acelaşi sfârşit. Însă demersul acesta nu este suficient pentru a face d...
Citeşte mai mult...Curriculum Vitae, model CV. Tendinte de success
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a conceptelor de realizare a CV-urilor. Iesite din dogmatica si birocratia sustinuta de Comunitatea Europeana, ele par sa aiba o larga deschidere in fata angajatorilor. Dealtfel era de asteptat ca sistemul cv-...
Citeşte mai mult...
Djili Soy – Samanta de scandal
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac altceva decat sa suscite o curiozitate ocazionată de dimensiunea mediatică filtrata sau nuanțată de furnizorii de informații. Realitatea este de o duritate extremă iar protagoniștii desfăsoară lupte cr...
Citeşte mai mult...Ferrari versus IRUM Reghin
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa reevalueze intentia de inregistrare la OSIM a logo-ului pe motiv ca exista risc de asociere sau confuzie. Tinand cont de faptul ca Opozitia sau Avizul de refuz provizoriu pe care OSIM le comunica in cazu...
Citeşte mai mult...Sisteme de management al calitatii cu defecte de comunicare vizuala
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de implementarea standardelor de calitate pornind de la elementele pragmatice ale comunicarii vizuale, facand o paralela cu felul in care organisme similare din Occident inteleg importanta acestui demers....
Citeşte mai mult...Fata mosului – Barbeque cu fantana
O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de design afumat, si-a gasit locul pe ambalajele unor dulcegarii din retelele de magazine romanesti. Destinul acestui feminist mesaj subliminal inventariaza o serie de artefacte rurale punand la un loc una...
Citeşte mai mult...Lăptaru Ghiță
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVO
DISTRIBUTION S.R.L. prin care ni se solicita retractarea materialului
publicat la rubrica Editorial cu privire la logo-ul Lăptaru Ghita, am
dat curs in termenul prevazut acestor cerinte. Pentru a nu exista nici un
fel de interpretari ...
Pasarica Ralu
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu Prod din Albesti-Paleologu jud. Prahova. Dincolo de aspectul designului de ambalaj ne-a retinut atentia un moto care suna cam asa:
E frumoasa si gustoasa
Si atat de rumenita,
Doamne ce frumos miroase !
Ar s...
SALROM – Milogul sarat si cei care "sare" candva dupa pasarica rosie
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al celor de la SALROM SNS S.A. Bucuresti. Nu i-as fi alocat acest articol daca nu ar intra cu succes in topul celor mai comuniste formule de prezentare la raft al unui produs de prima necesitate. Cei care se ...
Citeşte mai mult...
Cologne Bonn Airport – Cel mai complet sistem de comunicare vizuala din lume
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de cotitura in abordarea sistemelor de identitate vizuala create pana acum. Proiectul a presupus constructia unor seturi de instructiuni destinate sa cuprinda toate simbolurile adecvate unui aeroport intern...
Citeşte mai mult...Muntenia Medical Hospital – alege-ti cuibul !
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se doresc creatori de publicitate. In perceptia celor care au gandit acest mesaj se incearca cu forcepsul crearea unei legaturi intre femeie, nastere, pasare, cuib, eventual asezonata cu ceva medicina. A...
Citeşte mai mult...Sigle si identitate vizuala sub demnitatea unor institutii publice romanesti de prestigiu
Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata publicului din tara, sau mai grav, la nivel extern si asupra felului in care pot fi interpretate astfel de simboluri de catre cei avizati. Problema este cronica si contine atatea variabile incat mi-ar fi foart...
Citeşte mai mult...Ramada sau cum sa-ti pui reclama'n cui
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe display-ul suspendat pe cladirea Hotelui Ramada din Pitesti . Tinand cont de frecventa cu care am gasit-o in casuta electronica, am decis sa le raspund, iar cand am gasit-o din nou am postat acest articol...
Citeşte mai mult...Romania si brandurile sale – curiozitati in loc de recunoastere
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza)
Obisnuiti sa fim abonati consecventi ai circului mediatic, am uitat adeseori sa privim romanii si realizarile lor cu ochii eliberati de consumerismul generat de metastazele politicului. Intr-un mod ciudat exista o multime de lucruri ...
