BRANDART

Într-unul dintre ultimele articole postate pe site-ul IQuads am găsit aceasta "recreație" realizată de o companie care se dorește extrem de galonată in științele brandingului și a luatului razna prin Calea Lactee. Ei transmit lumii printr-un "comunicat de presă" apariția măgulitoare, mesajul frust și divina inspirație, înnobilând cu nume de vier un țăran palid, slăbuț la vedere, dar vesel nevoie mare...

Treaba mare din această creație aflată sub semnul vărsătorului, se prelinge peste palariile din denumirea lui Ghită Laptarul – un brand creat în spatele ieslei de o echipă sindicală care în timpul programului nu e da in laturi de la nimic. Aceasta veritabilă demonstratie de forta creativa considera că publicul romanesc nu face diferenta dintre cocina si grajd, inghitind purcelusul de lapte pe post de vaca buna de muls. Laptarul Ghita este dotat cu un recipient din aluminiu, pentru că in ruralul absolut, oala de muls a evoluat spre bauxită, este usoara și in mod evident nu mai este casanta. Logo-ul reprezintă rodul profund al colaborarii dintre părinții naturali ai lui Ghită și cei care asigura ideologia acestui purcelus de lapte care va deschide ochii in primavara lui 2012. Acești guru in materie de cercetare de piata afirmă că (citam) "pentru a contura strategia de pozitionare pe segmentul de piata al lactatelor si a gasi mesajul pe care brand-ul romanesc il va transmite consumatorilor, si-a propus sa gaseasca o imagine proaspata, actuala si care sa poata fi folosita pentru viitoarele platforme de omunicare"

http://www.iqads.ro/a_22197/the_syndicate_construieste_noul_brand_de_lactate

Daca in ceea ce priveste pe cei care au porcit ideea de branding putem avea intelegere, ne întrebăm cum s-au lasat convinsi cei care au platit bani grei pentru un astfel de produs si pentru ca bunul simt sau deontologia profesionala impun o altfel de prestatie. Intr-o ecuatie in care exista mai multe necunoscute, putem afirma cu incredere ca romanii in general nu sunt idioti, nu gusta o astfel de expediere si in mod cert dupa ce vor face haz de ea o vreme o vor sacrifica de Ignatul lui 2012. Sa dai denumire de purcel unui brand de produse lactate folosind o imagine ludica, de gradinita cu program prelungit si sa afirmi ca asta reprezinta rodul unei cercetari serioase de piata este peste puterea de intelegere a unor oameni normali. Am incercat si noi sa cream o varianta la traznaie dupa ce ne-am asigurat ca daca merge Laptaru Ghita merge si Joiana Mezelista, Melculeț vitezomanu, Lenin Capitalistu, Harap Alb Carbunaru etc.

Dincolo de toate este inadmisibil sa oferi publicului o astfel de incantatie chiar daca ai girul celor care din necunoastere sau nonconformism pot considera ca romanii pot inghiti orice.

Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie  al companiei Ralu Prod din Albesti-Paleologu jud. Prahova. Dincolo de aspectul dubios al designului de ambalaj ne-a retinut atentia un moto care suna cam asa:

E frumoasa si gustoasa
Si atat de rumenita,
Doamne ce frumos miroase !
Ar servi si-o pasarica !

Ne-am intrebat ce valoare comerciala sau filozofica se afla comensurata in aceasta expediere in spatiul religios si sexual deopotriva. Am abordat problema din diverse unghiuri pentru ca paroxismul nu poate fi explicat decat pe baze stiintifice, iar acolo unde nu mai sunt argumente facem apel la reducerea la absurd. Pasarica, reprezentata a regnului aviar este suprema autoritate de evaluare a calitatii unui produs de panificatie, situatie in care dimensiunea redusa a speciei sau rata redusa de incidenta in stoluri de maxim un individ atesta pretiozitatea. Din punct de vedere biologic exista o serie de pasari de mici dimensiuni : pitulice, colibri, cinteza, care se remarca prin gabaritul redus si meniul alcatuit din insecte sau nectar, unele dintre acestea nerefuzand frimiturile de paine, dar aceasta particularitate nu reprezinta decat o situatie dictata de conditile vitrege care le impiedica sa-si procure hrana. Ralu Prod a considerat ca o pasare daca ajunge sa se infrupte din produsele lor se presupune ca aceasta atesta valoarea inestimabila a produselor de panificatie, fapt certificat prin exportul lui Dumnezeu in "spatiul olfactiv".

Inchipuiti-va o cinteza fascinata de mirosul de paine calda zamislita prin punga ermetica de polietilena, al carei cioc apuca cu delicatete o frimitura si cu ochii indreptati spre turla bisericii  isi ciripeste satisfactia….

Pasarica se pare ca a devenit pentru mai multi un fel de motivatie conceptuala care scoate in evidenta doua particularitati distincte: nivelul intelectual dubios al celor care le promoveaza si dispretul pentru consummator. Concluzia extrasa din cazul particular al celor de la Ralu Prod este ca avem de-a face cu un personaj de decizie de sex feminin, (o Raluca) sau de o muza pentru cel care a decis idiomul, insotita de o evlavie exacerbata si un nivel cultural indoielnic. Din punct de vedere al graficii de ambalaj denumirea produsului este pozitionata prea jos pentru a o putea diferentia pe raft, sloganul "Pe gustul tau" apartine unui numar de 27 de companii (identificate pe o simpla cautare pe google), iar  logotipul care contine niste spice inconjurate de alte spice denota o ingustime a imaginatiei creative. Imaginati-va cum functioneaza cuvintele: Doamne, rumenita, miroase, pasarica pe un produs de panificatie si incercati sa le combinati contextual.

Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie bolsevica este cel de sare iodata al celor de la SALROM SNS S.A. Bucuresti. Nu i-as fi alocat acest articol daca nu ar intra cu succes in topul celor mai comuniste formule de prezentare la raft al unui produs de prima necesitate. Cei care se ocupa de marketing au considerat ca o solnita bucatar care sta zambitoare cu mana intinsa gata sa presare sarea cu lingura este cea mai inspirata metoda de comunicare vizuala a acestui produs. Designul de ambalaj , ca sa ii spunem cu multa indulgenta asa, a beneficiat pana de curand de o gaselnita creativa halucinanta. Suntem siguri ca nu va veti prinde prea repede ce au vrut sa transmita ocnasii care au creat logotipul cu cei doi omuleti (unul galben si unul verde) care sar dupa o pasarica rosie. Sa va dam explicam noi ce am inteles inainte de a le face celor care au avizat asa ceva o recomandare la o clinica de psihiatrie. Cei doi omuleti sar odata , adica impreuna. Ei fac acest salt pentru ca specialistii in decriptarea mesajelor subliminale sa inteleaga ca proprietatea sarii de a fi iodata poate fi asociata termenilor de saritura cu elan produsa de doi omuleti in acelasi timp. Privind cu atentie aceasta metastaza creativa ne intrebam de ce Romania este o tara atat de nesarata cand avem manageri atat de absconsi in fiecare ocna. Si pentru cultura lor generala ODATA se scrie intr-un cuvant atunci cand este adverb de timp si poate fi inlocuit cu CANDVA sau INSFARSIT, si O DATA (in doua cuvinte) cand "o" reprezinta un numeral care determina numarul de "dati" cand s-a produs actiunea. In urma acestei realitati gramaticale care se produce pe biata litera "I" langa care sar hominizii putem conchide ca "doi omuleti sare candva dupa una bucata pasarica"

Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de cotitura in abordarea sistemelor de identitate vizuala create pana acum. Proiectul a presupus constructia unor seturi de instructiuni destinate sa cuprinda toate simbolurile adecvate unui aeroport international astfel incat  milioanele de pasageri care il tranziteaza sa poata intelege perfect signalectica indiferent de eterogenitatea culturala. Particularitatea absoluta a fost gandita de Ruedi Bauer prin posibilitatile pe care un astfel de sistem le are pentru a putea trece granita dintre informational in zona ideogramelor. El nu s-a oprit la a marca simbolistic activitatile curente ale unui aeroport (aterizarile, decolarile, fluxul bagajelor, controlul vamal, punctele de prim ajutor, zonele de stationare, spatiul destinat copiilor etc), ci a reusit sa construiasca un set de instructiuni extrem de simple care indica grafic destinatiile sau pot exprima actiunea. Practic a reusit sa ofere ideogramelor atribute, adjective, verbe si exprimari cantitative. Alaturarea acestor simboluri poate crea propozitii simple cu o logica impecabila usor de inteles indiferent de limba vorbita de un pasageri. Prin complexitatea si anvergura proiectului de identitate vizuala s-a ajuns ca acest sistem de comunicare sa poata fi dezvoltat la infinit. Ecuatia valorica pleaca de la tipul de font folosit.  Bauer a cautat un caracter simplu care sa imbine lizibilitatea cu aspectul estetic, rigiditatea germana cu personalitatea calda a literei si nu in ultimul rand originalitatea combinata cu versatilul.

Trama dupa care este compusa forma caracterului este definita dintr-o retea de linii orizontale asemeni unui portativ muzical caruia i se aplica segmente si jonctiuni dupa o regula legata de proportie, racordare si terminatie. Aceleasi elemente sunt apoi dezvoltate dupa ecuatia logica pentru a construi pictogramele.  Sistemul astfel creat nu permite iesirea din tipologie dar prezinta multiple variante de combinare.

Ce a iesit se numeste ,,Cel mai complet sistem de comunicare vizuala din lume,, si se remarca dincolo de aceste valori prin capacitatea de a se autodezvolta asemeni unei limbi universal aplicabile. Designerul a studiat logica scrierilor egiptene,  sumeriene si japoneze carora le-a gasit conexiuni de semantica vizuala pe care le-a aplicat culturii informationale a prezentului.
Iata cateva din elementele de identitate vizuala si signalectica ale Aeroportului Cologne Bonn:

Inscriptionarea aeronavelor companiilor aeriene care au acceptat sa promoveze aeroportul fiind scutite de taxele aeroportuare.

Reteaua autocarelor pt tranzitul pasagerilor pe pista sau de la terminale catre zona metropolitana

Logotipul si caracterul de litera folosit pe cladirea aeroportului

Signalectica de interior

Shop duty free

Biroul de informatii aeroportuare Cologne Bonn

Sa facem acum o paralela cu situatia comunicarii vizuale din aeroporturile romanesti, garile, statiile de metrou, autogarile, spitalele, administratia publica etc, si sa incercam sa vedem in ce situatie ne aflam. Transportul public este si el vaduvit de apartenenta la un sistem cultural menit sa transmita informatiile intr-un mod decent si util deopotriva. Ca designer daca incerci sa abordezi o autoritate competenta careia sa-i poti propune un astfel de proiect te izbesti de un imobilism si o atitudine de pe vremea Annei Pauker, iar daca esti cu adevarat ghinionist primesti refuzul de la portar. Partea plina a paharului este ca schimbarea a inceput sa fie facuta in cateva orase, iar succesul nu a incetat sa exercite presiune pe factorii de decizie. Vorbim aici de Alba Iulia, Sibiu, Brasov. Restul nu conteaza pentru ca se afla inca in plina perioada inchizitorie. Dupa ce lista aberatiilor romanesti va fi inventariata , este inevitabil ca va urma o schimbare profunda si intr-un termen extrem de scurt. Ii asteptam sa se trezeasca...