BRANDART

STUDIO DE DESIGN

...branding

...naming

...tipar

...dtp

...web design

...packaging

...osim

...arta

Fotografie

Art

Video

Contact

BrandArt Studio Design
Tel. 0722.642.951
office@brandart.ro

Analiza

Personalitatea literei

Tipul de caracter este determinant pentru perceptia unei comunicari eficiente. Pentru a intelege lucrurile in esenta lor am ales doua situaţii extreme. Primul tip de litera este unul romanesc care contine un mesaj arhaic si adaptat tipologiei nationale. Personalitatea fontului il recomanda pentru denumiri cu origine populara, ortodoxa, sau cu incarcatura istorica. In nici un caz nu poate fi folosit in denumiri altfel decat cele tipic romanesti. In cea de a doua situatie am dus lucrurile mai departe. Semantica celor doua cuvinte este improprie mesajului vizual al caracterelor folosite. Sunt numeroase cuvinte al caror sens este denaturat de lipsa de experienta vizuala a celor care il folosesc. Exemplele de eroare sunt multe si acopera o zona larga de greseli de interpretare care ascund nu numai lipsa de cunoastere a celor care le accepta, dar indica intotdeauna un neprofesionist in comunicare vizuala.

Mimetism verbal

Mimetism verbal Am extras din multitudinea de ,,Traditii si calitate” care se afla in circulatie pe teritoriul Romaniei moderne aceste doua exemple. Priviti-le cu atentie si incercati sa vedeti la care dintre acestea se potriveste mai bine. Daca la ,,Hotel Delta” lucrurile sunt simple, pentru ,,Trainica” am sa va ajut eu…Ţesături ! Conceptul acesteia din urma chiar daca incearca sa umfle o panză de corabie cu un sul de testile, ca denumire suna mai bine in relaţie cu acel slogan de larga notorietate, dar in situaţia unui hotel punem vorbi de traditie la egalitate cu calitatea? Poate ca acel hotel are toate motivele sa afirme vizual aceste valori, dar sunt sute de marci romanesti care folosesc acelasi slogan inclusiv in domeniul hotelier. Situatia este neinspirata pentru ca in acest moment un astfel de slogan indiferent pe ce produs s-ar afla nu mai are fortă de convingere. Amandoua marcile sunt depreciate, dar ,,Trainica” are un mic avantaj. Este marca inregistrată si dacă a protejat si acest slogan in Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci, poate revendica oricand dreptul de proprietate asupra lui pe clasele pentru care detine protectie. Deci grija la copiat. Poate costa enorm in timp.

Since...

mimetism vizual Priviti cele doua imagini, si fara sa comentam estetica sa evaluam sincer partea de comunicare verbala. Primul este un producator de fursecuri ,,Laboratorul Sportul” despre care veti gasi si alte referiri in acest site, iar ,,Zeus” o companie de constructii. A avea o marca de patiserie de la 1938 care intamplator are o denumire fara nici o legatura cu produsele pe care le fabrica, poate starni un zambet, dar a sugera ca esti autorul unor temple antice este destul de fortat. Poate ca in Romania asta se poate trece cu vederea, dar traduceti acest slogan si incercati sa-l asezati pe un material in limba engleza sau germana la un targ de constructii. Nu sunt singurele cazuri pe care le puteti intalni in dorinta de a folosi terminologia anglo-saxona: ,,Since….”, dar la ce pret…

Mimetism vizual

Acesta este unul dintre exemplele de mimetism vizual care poate induce confuzie si un comportament negativ cumparatorului. ,,Grande” este o marca de ceaiuri, iar ,,Campofrio” de mezeluri si chiar daca nu se regasesc in aceeasi zona de expunere intr-un spatiu comercial, un client care cauta ceai va trece usor cu vederea peste ,,Grande” pentru ca pe retina imaginea acestuia se suprapune destul de mult cu cealalta. Situatia functioneaza si invers. Nu comentez aici care dintre autorii celor doua marci a fost cel care l-a creat mai intai, dar in mod cert exista cateva similitudini dincolo de diferente. In primul rand culoarea dominanta ramane rosul pentru amandoua brandurile. Apoi bordura aurie este iarasi un subiect vizual comun. Si prima litera face parte din aceeasi zona de perceptie vizuala. Veti spune ca sunt totusi si diferente, dar daca facem o evaluare simpla, intr-un magazin cu cateva mii de branduri este usor sa inventariem aceste diferente atunci cand privirea ne este bombardata cu informatie vizuala? Mai poate oare drapelul de la ,,Campofrio” sa ramana singura diferenta notabila cand marca ,,Grande” va fi plasata pe o cutie colorata de ceai? Putem judeca lucrurile in doua moduri: fie creatorul imaginii ,,Grande” a dorit sa preia o parte din notorietatea vizuala a celor de la ,,Campofrio” pentru a atrage atentia asupra unui produs nou, fie autorul celui din urma a restilizat imaginea celui de la ,,Grande” pe care a intalnit-o undeva. Dupa fluiditatea desenului este clar ca primul este creat de neprofesionisti in imagine vizuala si in mod cert va trebui sa fie redesenat pentru ca mimetismul este bun in primele momente ale prezentei pe piata, ulterior produce confuzie si evident pierderi. Clientii nu trebuie sa faca eforturi in a identifica ceea ce cauta mai ales ca printre ei se afla si persoane care nu au o acuitate vizuala deosebita, se grabesc sau pur si simplu considera ca sunt inselati. Dar daca unul dintre branduri va fi grevat de un scandal legat de calitate spre exemplu? Celalalt va avea de suferit si va plati scump aceasta copie.

Editoriale

Pasarica Ralu - autoritatea suprema in panificatie

Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu Prod din Albesti-Paleologu jud. Prahova. Dincolo de aspectul dubios al designului de ambalaj ne-a retinut atentia un moto care suna cam asa:

E frumoasa si gustoasa
Si atat de rumenita,
Doamne ce frumos mir...